在上一个假期，咱们发布了一篇《“猪猪”怎么成了手游吸量一大秘技？》，因为那时刚好不雅察到「Piggy Kingdom」这款以“猪”为主角的三消游戏开动爬榜。而这一次左近假期，恰逢又一个以动物为主题的游戏跑出了一些收获，而回看昔时半年，以“猫”行为题材的游戏也没少刷屏，比较出名的包括「Office Cat：Idle Tycoon Game」和「Cat Snack Bar」等等。
猫咪，正在成为游戏产品的一个吸量密码。
上线5年，靠Hello Kitty新店开张翻红冲上好意思榜Top 3
提到猫咪，好多东谈主预见的皆是它们毛绒可人、憨态可掬的花样。东谈主类被猫咪诱骗的历史也相配悠久，能回首到公元前几千年的古埃及。而放到当代，对猫诱骗力的最平直体现即是与之有关的宠物市集规模，市集分析公司 IMRAC 的统计数据炫耀，2023 年仅好意思国的猫粮市集总规模就达到 359 亿好意思元，到 2032 年将增长到 479 亿好意思元。爱猫飞扬大有愈演愈烈之势。
在搬动端，“猫咪”的魔力雷同惊东谈主。厂商很早就开动借用猫咪讨喜的形象来诱骗玩家，降生了不少爆款，比如最早的「会话语的汤姆猫」。随后猫咪题材也在手游赛谈走红，比如 2014 年日本厂商 PONOS 上线的塔防 SLG「The Battle Cats」，目下总下载量已当先 9100 万次，上线十年之后，近 30 天活水依然能达到 619 万好意思元（点点数据）。
「The Battle Cats」是目下活水最高的猫咪题材手游之一 | 图片来源：PONOS
这款画风私有的游戏，不仅日本玩家爱玩，在好意思国也有一定受众，甚而还跟着新冠疫情带来的游戏需求增长，迎来了一波岑岭。在 2021 年，「The Battle Cats」好意思国市集月活水曾达到 150 万好意思元峰值，最近 30 天活水也达到 50 万好意思元，占人人总活水近 10%。关于常常只可在“故土”跑出收获的日本中小厂商来说是个不小的树立。
而就在假期前，好意思国又有一款韩国厂商的产品「Come on Kitty（汉文名：小猫咪快过来）」爬上了 Google Play 手游下载榜 Top 3，这款产品亦然靠“猫咪”这个题材走红，谄谀的玩规则是最近比较火的“华容谈”。
「Come on Kitty」的干线很纯粹，即是让玩家拿获领养多样花色造型的猫咪，给我方的起居室添加期许。拿获猫咪的要津则是玩“华容谈”，把拿获猫咪的“笼子”作念成棋盘，在笼子最内侧放好“钓饵”（比如一条鱼）”，转移周围方块让路一条阶梯，让猫咪从进口走到指标地（钓饵所在位置），完成拿获。
调解率性振奋的主题，「Come on Kitty」在好意思术上也走了从简可人画风。笔者以为从视觉上讲，游戏里的猫咪简直如故挺蠢萌可人的，也有一定诱骗力。
玩华容谈拿获猫咪，装点房子，是「Come on Kitty」的干线任务 | 图片来源：Come on Kitty
榜单收获来看，「Come on Kitty」的走红极端已而，游戏在 9 月 14 日平直空降 Google Play 好意思国手游下载榜 Top 3，下载总榜 Top 10，之后总榜排行最高曾达到第 3 位。直到 9 月 21 日开动排行才缓缓下滑直至出榜，热度节略保管了一周傍边。
「Come on Kitty」曾插足好意思国 Google Play下载总榜 Top 3 | 数据来源：点点数据
但可惜的是，这已而的爆火并没能滚动成 DAU 和活水。双端日活水最高唯有 6 好意思元；DAU 曾经有过一波增长，最高也唯有 4700 东谈主高下，目下也在迟缓下滑。
就在不久前，另一款“华容谈”游戏「Seat Away」曾经奏效起量，其背后厂商 Rollic 通过套用此前还是有热度的“上车”超休题材，期骗昔时纠正超休素材的教悔，调换难度，奏效让游戏变现，目下月活水适应在 152 万好意思元（约合 1068 万东谈主民币）。「Come on Kitty」紧接着走红，让东谈主以为可能是一款最近才上线的跟风仿品。但骨子上，「Come on Kitty」早在 2019 年 1 月就还是上线（data.ai 数据）。背后刊行厂商为韩国 Rainbow Rabbit Games，该厂商还上线过不少大舒适游戏。
自上线以来当先 5 年的时候里，「Come on Kitty」的 DAU 最岑岭就发生在最近爬榜期间 |数据来源：点点数据
回头去看这款“老”游戏的已而间爆火，也与买量无关。重大大数据炫耀，游戏在最近的投放行径变化并不显然。告白素材创意数目峰值也唯有 22 个，也和空降登顶时候不符。反而是游戏的 Google Play 纰谬词搜索闪现了一些信息。
「Come on Kitty」在 Google Play 纰谬词“hello kitty”的搜索成果排行曾上升至第 17 名，且与游戏登顶Google Play 好意思国手游下载榜时候段基本吻合 | 数据来源 ：点点数据
点点数据炫耀，在空降登顶的统一天（9 月 14 日），「Come on Kitty」在 Google Play 搜索纰谬词“hello kitty”的成果排行从接近 200 名平直冲进 Top 50，临了一度上升到第 17 名。此外皮纰谬词“hello.kitty”以及“hello kitty games”的搜索成果排行也在同期大幅高潮，雷同冲进 Top 20。也即是说，「Come on Kitty」的这次爬榜很可能与 Hello Kitty 在这段时候上升的热度有关。
「Hello Kitty Nail Salon」也在 9 月初爬上好意思国Google Play 手游下载总榜 Top 13 | 数据来源：点点数据
而 Hello Kitty 带火的还不啻「Come on Kitty」这一款游戏，上线多年的官方游戏「Hello Kitty Nail Salon」也从 9 月 5 日开动重新爬上好意思国 Google Play 手游下载榜，一谈冲到 Top 13，时候正巧比「Come on Kitty」空降 Top 1 早小数。重大大炫耀这款游戏在最近一年皆莫得投放纪录。
Hello Kitty Cafe 在好意思国开设新店的讯息从 9 月 4 日开动在 X 上预热 | 图片来源：X
再去寻找 Hello Kitty 的热度，最可能的谜底出目下 X 上。Hello Kitty 的官方在 9 月 4 日发 X，预热官方饮品店“Hello Kitty Cafe”以及周边商店将在 9 月 7 日于好意思国环球影城步行街开张新店，讯息贴的阅读量达到 4.2 万次。之后 9 月 7 日今日的帖子阅读量更是打破 8 万次。
9 月 4 日的预热讯息出来之后，9 月 5 日，官方游戏「Hello Kitty Nail Salon」开动爬榜，用户在应用商店内的搜索行动趁机给「Come on Kitty」带来了泼天的流量。
没能接住的“泼天蓬勃”
如上所述，这些对猫咪有敬爱、被诱骗来并下载游戏的用户，莫得被滚动成 DAU、也莫得付费，濒临泼天的流量，「Come on Kitty」到底是那处掉链子了呢？
起头，需要正视的小数是，因为靠着 Hello Kitty 开新店“被带火”，玩家下载游戏是因为 Hello Kitty 的 IP 热度，是以下载后骨子体验细目会有落差。诚然榜单头部位置每天大约带来的数万下载量，但在最高点也才累计了不到 5000 的 DAU，因而活水也必定不太面子。
在笔者仔细体验后发现，这款游戏其实有着可以的题材与画风、明晰的中枢轮回，但谄谀对比之前的案例来看，在难度限度和变现联想上有些拉胯。
「Come on Kitty」的游戏内容可以分为“执猫（华容谈）”和“养猫（家装）”两部分 | 图片来源：Come on Kitty
正如前边所说，「Come on Kitty」的中枢境制可以分红两部分，一个是玩华容谈“执猫”，另一个即是家装玩法“养猫”。
执猫自己又分红两部分。起头玩家要破耗游戏内资源“爱心值”来购买“钓饵”，放到华容谈棋盘的“至极”。然后通过华容谈解谜转移方块，让棋盘外的猫咪吃到钓饵，就能通关。奏效通关一次”执猫”后就可以普及猫咪的舒适度，舒适度续满之后就会赢得新的猫咪。猫咪的舒适度普及幅度则和钓饵的品性平直有关。
“执猫”部分要求玩家购买钓饵，从而积攒猫咪舒适度，捉到猫咪 | 图片来源：Come on Kitty
执到猫咪后，新猫咪会被安排在玩家的起居室内，玩家可以给起居室购置多样产品，给猫咪改善生存环境。产品需要破耗另一种资源“猫薄荷”购买，猫薄荷主要通过通关华容谈赢得。
在起居室里，玩家还可以和猫咪互动，通过撸猫、洗沐和铲屎讲理它们的起居生存。猫咪则会以爱心值行为讲述，让玩家购买更多高品性钓饵执猫。造成一个“执猫——养猫”的中枢轮回，如下图。
「Come on Kitty」的中枢轮回其实和“三消+家装”访佛 | 白鲸出海绘图
除此除外，玩家还可以破耗猫薄荷来解锁猫咪的更多“卖萌”姿势，让猫咪寝息、吃饭或者在房间里打滚。诚然皆是静态图片，不外调解纯粹的画风也算得上可人。关于自己就对猫咪有表情的玩家也简直蛮有诱骗力的。
比较好多场所鉴戒大舒适的「Seat Away」，「Come on Kitty」的体验依然显然更像传统华容谈，难度也更低 | 白鲸出海绘图
「Come on Kitty」没能接住“泼天”流量的主要原因，可以平直和靠“华容谈”走出大 IAP 的「Seat Away」对比得出。诚然两款游戏的基础机制皆是华容谈，但「Seat Away」的更正幅度显然更大，通过增多时候截至、添加不可搬动按捺等方式，让游戏的难度可以利用更大皆值联想来把控。而其背后的厂商，可谓纠正超休题材的一把好手，拧螺丝、解绳索，通过多样数值联想添加难度，皆能作念成千万月活水，其调换难度也造成了一定的念念路。
比较之下「Come on Kitty」依然和传统华容谈玩法基本相通，没或然候截至，也不会改变棋盘花样来给玩家上强度，这么一来游戏的难度弧线就不好把控，很难安排变现节点。
「Come on Kitty」的谈具联想也比「Seat Away」更纯粹，而况唯有一项需要内购 | 白鲸出海绘图
由于关卡联想自己能限度数值的场所就少，因此「Come on Kitty」的谈具联想也显然更纯粹。三种谈具里最管用的即是“指示”，能平直办把手教给玩家通关的每一步操作，这亦然独逐一个能用游戏内资源“猫薄荷”购买的功能。另外两种功能用处不大，在游戏里免费提供。
此外游戏难度也很低，笔者在目下玩过的 30 关游戏里完满不需要使用任何谈具。
比较好多场所鉴戒大舒适的「Seat Away」，「Come on Kitty」的体验依然显然更像传统华容谈，难度也更低 | 白鲸出海绘图
骨子上，「Seat Away」和「Come on Kitty」在变现收获上的巨大相反，很可能也反应了两款产品背后厂商在舒适赛玄门训上的相反。Rollic 此前还是有了“纠正”超休素材的教悔，知谈如何奏效装配一套 IAP 系统。而 Rainbow Rabbit 在当年上线时并莫得这些教悔，对后续运营很显然也不是很上心，因此才在玩法相似、题材皆有大受众的基础上造成如斯巨大的相反。
「Come on Kitty」不可，但猫咪可能果真行
「Come on Kitty」因为游戏自己、以及起量“不正”的原因，没能接住这波流量。但咱们谄谀这半年不雅察来看，猫咪题材的游戏正在走出一波行情。
在西洋市集，「The Battle Cats」针对15-25岁男性玩家张开了针对性营销，并取得了奏效 | 图片来源：PocketWhale
以 2014 年上线的「The Battle Cats」为例，通过有针对性的 KOL 营销，依然能保管可以的活水，在 Reddit 上游戏征询区总东谈主数达到了 12.5 万东谈主，在通盘这个词 Reddit 平台上位居前 2%。玩家们会切磋最佳的蹙迫政策，也会共享多样搞怪色彩包。
目下 Reddit 上「The Battle Cats」征询区的总东谈主数已达到 12.5 万东谈主 | 图片来源：Reddit
而更是有韩国厂商 Treeplla 一直在钻研猫的题材试水千般游戏。该公司主要尝试的是以多样猫咪为主角的舍弃模拟缠绵游戏，举例缠绵餐厅的「Cat Snack Bar」以及缠绵木料厂的「Lumbercat：Cute Idle Tycoon」，皆曾经插足过好意思国 Google Play 手游下载榜高位。
从 2023 年头于今还是有 6 款猫咪题材产品插足好意思国 Google Play 手游下载榜头部位置，其中又有 3 款产品贯串在本年 8 月-9 月爬榜 | 数据来源：点点数据
Treeplla 依靠「Office Cat：Idle Tycoon Game」奏效转型大活水阶梯 | 图片来源：Treeplla
在屡次尝试后，该公司最近上线的「Office Cat：Idle Tycoon Game」，奏效转型大活水产品，9 月 22 日双端人人活水还是打破 10 万好意思元，最近 30 天活水也还是达到 188 万好意思元，其中好意思国市集占比 33.58%，位居第一。与此同期，出海厂商也在尝试猫咪题材，举例北京叁一互娱的模拟缠绵游戏「Cat Boba Tea」也插足了 8 月 Sensor Tower 出海手游下载榜。
不断有猫咪题材的游戏登上榜单高位开云体育，背后是被猫咪诱骗的海量玩家，包括铲屎官、或者可爱猫咪但条目暂时不允许养猫的贪图铲屎官，弄清他们的画像，找到他们可爱的玩法，作念出大活水游戏，应有不小空间。
